8月28日上午，中山市商务局、市贸促会联合组团莅临中山市化妆品行业协会开展专题调研座谈，聚焦企业海外参展等议题，倾听企业心声、共商破局之策。

本次莅临调研的领导与嘉宾有：中山市商务局四级调研员程继超、铵漫展览总经理许泳琳、市贸促会卢雯钰。我会监事长朱耀辉、副秘书长闫永杰、中山香山化妆品产业研究院办公室主任张畹意出席座谈。同时邀请多家企业负责人参会交流，包括中山市天图精细化工有限公司海外事业部总经理徐宇霖、中山德尚伟业生物科技有限公司总经理尚治国、广东博然堂生物科技有限公司总经理廖学伟等，政企联动、精准对接，共话产业出海发展新机遇。

调研伊始，调研组一行实地参观我会办公场地。我会副秘书长闫永杰热情接待，并详细向调研组介绍协会发展历程、会员架构、服务体系及中山美妆产业整体发展概况。

据介绍，我会现有会员企业近八十家，会员体量虽精而专，产业实力十分亮眼，去年行业产值高达149亿元。同时，中山美妆产业细分赛道优势突出，培育出众多细分领域“单打冠军”：诺斯贝尔面膜产能稳居全球第一，天图精细化工气雾剂产品、馥琳彩妆等细分品类凭借过硬品质领跑行业，充分彰显了中山美妆扎实的产业根基与强劲的制造实力。

本次座谈会聚焦中山美妆企业海外参展现状、出海痛点展开研讨。参会企业负责人结合自身经营实战经验，各抒己见、坦诚交流，如实反馈企业出海参展的真实困境与发展诉求。

中山德尚伟业生物科技有限公司总经理尚治国表示，目前企业参展重心集中在国内市场，海外参展频次较少。他坦言，专业展会是企业展示实力、提升品牌知名度、链接优质客户的核心渠道，对企业拓客引流、品牌升级至关重要。但海外参展过程中频繁遭遇不公平待遇，优质展位资源稀缺、展位位置偏僻，甚至出现境外警方专门核查中国展馆假冒伪劣产品的情况。

广东博然堂生物科技有限公司总经理廖学伟分享到，中山美妆企业多以代工生产为主，品牌自主影响力偏弱。企业曾两次参与海外展会，但整体参展效果不及预期。

中山天图徐宇霖介绍，企业自2023年起跟随供应链布局海外市场，先后参与越南、印尼、意大利等多地海外展会。但受制于企业暂无自有品牌、海外市场认知度较低的现状，参展引流效果薄弱，市场回报周期长。目前企业主攻国内展会及香港专业展会，待品牌实力、市场运营体系更加成熟后，再稳步深耕海外市场。

认真听取各企业的交流分享后，中山市商务局四级调研员程继超对中山美妆企业出海面临的共性难题表示高度认同。他指出，展位资源紧缺、优质展位难求、海外参展遭遇壁垒、中小企业单兵出海竞争力弱，是当前中山美妆企业出海的普遍现状。

同时，他强调，展会是企业接轨国际市场、展示产品实力、增强客户合作信心的关键窗口，美妆企业必须坚持“走出去、多露脸”，持续深耕海外市场、积累国际资源。针对企业出海痛点，他给出明确发展方向：中山美妆企业要抱团出海、联合参展。相较于企业单打独斗、影响力有限的现状，以产业集群、区域品牌为整体参展，能够有效整合资源、降低参展成本、提升整体话语权，集中打响“中山美妆”区域品牌影响力，塑造中山美妆产业规模化、高品质的国际形象。